Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes
Fiche de poste: Média Planner
Description du poste:
Le Média Planner joue un rôle clé dans la planification, la mise en œuvre et l'optimisation des campagnes publicitaires sur diverses plateformes médiatiques. Il travaille en étroite collaboration avec les clients, les équipes créatives et les départements des ventes pour concevoir et mettre en œuvre des stratégies médiatiques efficaces.
Compétences et savoir-faire :
1. Expertise dans la planification et l'achat de médias.
2. Compétence en analyse de données pour identifier les tendances et optimiser les performances.
3. Connaissance approfondie des plateformes médiatiques traditionnelles et numériques.
4. Connaissance du marché médiatique et des dernières tendances.
5. Expérience en gestion des relations et négociation avec les fournisseurs de médias.
6. Compétences en gestion de projets
7. Connaissances en marketing digital.
Qualités :
1. Grandes capacités analytiques.
2. Sens du détail pour la réalisation de plans médiatiques précis.
3. Solides compétences en communication et en négociation.
4. Capacité à travailler sous pression et à respecter les délais.
5. Flexibilité pour s’adapter aux changements de dernières minutes dans les plans et stratégies médiatiques.
6. Avoir une vision stratégique afin d’aligner les plans médiatiques avec les objectifs globaux de l’entreprise.
Formation Académique :
Un bac +5 est généralement requis pour occuper le poste de Média Planner. Voici quelques exemples de formations académiques en France :
1. Master en Communication, Publicité ou Marketing - Sciences Po, Paris
2. Master Marketing et Stratégie - Université Paris-Dauphine
3. Master Marketing Digital – SKEMA Business School
4. Master Stratégie et Planification des Medias – ESCP Business School
5. MSc in Data Science & Business Analytics - ESSEC Business School
Notez que l’expérience professionnelle dans le domaine médiatique peut également être bénéfique pour ce poste. La connaissance de l'anglais est souvent un plus, car de nombreux médias opèrent à l'échelle mondiale.
Le Média planner est responsable de la planification et de l'achat d'espaces publicitaires sur différents supports médiatiques (télévision, radio, presse, affichage, internet, etc.). Ses principales missions sont :
- Analyser les besoins du client et définir les objectifs de communication
- Concevoir et optimiser la stratégie média en fonction du budget et des cibles visées
- Négocier et acheter les espaces publicitaires auprès des régies et supports médias
- Suivre et analyser les performances des campagnes, et optimiser en continu
Avec de l'expérience, le Média planner peut évoluer vers des postes de :
- Directeur médias / planning stratégique
- Directeur de clientèle
- Acheteur média senior
- Consultant médias
Une dimension managériale est alors présente, avec l'encadrement d'une équipe de média planners juniors.
- Master en marketing, publicité, communication ou médias (Sciences Po Paris, Université Paris Dauphine, SKEMA, ESCP...)
- Master en stratégie et planification médias (ESCP Business School par exemple)
- Master en marketing digital ou science des données (SKEMA, ESSEC...)
- Écoles de commerce avec spécialisation en médias/communication
Une solide culture médias et digitale est requise. La maîtrise de l'anglais est un plus.
Le Média planner exerce dans des :
- Agences de publicité
- Agences médias
- Régies publicitaires
- Services marketing et communication de grands groupes
- Médias (télévision, radio, presse...)
- Sites web et plateformes publicitaires
- Outils d'analyse et reporting des campagnes : tableurs, statistiques...
- Outils de planification média (MPS – Media Planning Software)
- Logiciels de gestion et achat d'espaces publicitaires (SAAS)
- Outils de Big Data et analytique web (Analytics)